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Come emerge dalle previsioni della società Mintel sulle tendenze che influenzeranno il settore del beauty nei prossimi cinque anni, i consumatori si terranno alla larga da esibizioni vistose dei brand beauty. Di seguito, Clare Hennigan, analista senior per la bellezza e la cura della persona a livello globale di Mintel, fornisce una panoramica delle principali tendenze, delle strategie che i marchi dovrebbero perseguire in un mercato in continua evoluzione e dei prodotti che parlano dei consumatori di oggi e di domani.
Semplicità sofisticata
Epitomato dalle scelte del guardaroba della serie HBO “Succession“, il “quiet luxury” è stata una parola d’ordine della moda quest’anno. Hennigan ritiene che questo stile sobrio, che descrive come un mezzo per “denotare sottilmente la propria classe o il proprio status sociale attraverso materiali di alta qualità”, avrà un impatto sul mondo beauty, sottolineando la qualità del packaging e dei materiali.
Hennigan nota un desiderio generale di beauty routine semplificate con prodotti multiuso. Il brand Magic Molecule rappresenta il rimedio universale per tagli, macchie, bruciature e secchezza. Include l’acido ipocloroso, un ingrediente che è il fulcro del bestseller SOS Daily Rescue Facial Spray del marchio Tower 28. Hennigan ritiene che questo ingrediente sia in ascesa perché ha una serie di proprietà antibatteriche e antinfiammatorie.
I riflettori della bellezza sono puntati sull’efficacia. Ci sarà una maggiore enfasi sul peso molecolare degli ingredienti. Un esempio sono i brand Klavuu e ROMO che già enfatizzano il peso molecolare.
La texture può aiutare i brand a mettere in evidenza l’efficacia. Per esempio lo struccante del marchio Strip Makeup contiene micro bolle rosse che scoppiano sul viso al momento dell’applicazione. Anche l’espansione dell’innovazione e le pratiche eco-consapevoli giocheranno un ruolo di primo piano.
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Neurocosmetica
La conversazione sull’efficacia si sta estendendo al rapporto tra bellezza e benessere e alla connessione mente-corpo. “I consumatori comprendono già il ruolo che il loro aspetto ha sul loro umore e viceversa“, afferma Hennigan. “Tuttavia, la prossima fase vedrà una pressione sui marchi affinché non solo forniscano alcuni di questi prodotti più vicini al benessere, ma convalidino anche queste affermazioni”.
La serie Biome Plus del marchio Image Skincare contiene ashwagandha nelle sue formulazioni. C’è anche un interesse per i prodotti progettati per bloccare la produzione di cortisolo, un ormone associato allo stress. Il siero facciale Timeless Elixir del marchio Peace & Pure utilizza un complesso PhytoNeuron che sostiene di bloccare la produzione di cortisolo nella pelle e di favorire il ringiovanimento cutaneo e il rilassamento mentale.
Biome Plus – Image Skincare
Beaut-AI
L’intelligenza artificiale ha il potenziale per trasformare l’industria del beauty migliorando la personalizzazione, l’efficienza e l’efficacia. Il marchio KIKI World ha creato il suo prodotto più recente, la penna per unghie peel-off Pretty Nail Graffiti, facendo ricorso al crowdsourcing delle idee della sua community, distribuendo gettoni digitali ai partecipanti al processo di crowdsourcing e producendo il prodotto tramite la tecnologia AI. Gli ultimi spray per ambienti del marchio LAFCO sono stati sviluppati con un algoritmo di intelligenza artificiale che ha esaminato i composti profumati per determinare quelli giusti da incorporare. Hennigan afferma: “L’AI è davvero in grado di accelerare il processo di sviluppo in modo significativo”.
Mentre il 40% degli adulti americani che hanno sentito parlare di IA pensa che sarà per lo più vantaggiosa per la società, ci sono alcune preoccupazioni riguardo all’impatto dell’IA sul mondo. I marchi devono tenere conto dei problemi di privacy. Hennigan suggerisce ai marchi di essere onesti sul modo in cui i dati dei consumatori vengono trattati e gestiti “per aiutare a ribadire ai consumatori che non possono essere collegati a loro o a come vengono utilizzati esattamente”.
Prodotti KIKI world
