La rivoluzione green in atto nel settore della bellezza sta lanciando delle vere e proprie sfide ai beauty brand i quali stanno convertendo le proprie produzioni e lanciando nuove linee di prodotti in linea con la tendenza del momento: la Clean Beauty.
Lo scorso ottobre infatti, è nato Nūdo un beauty brand tutto italiano che ha fatto della sostenibilità l’essenza della propria filosofia di pensiero. Dai dischetti struccanti riutilizzabili ai prodotti di skincare e per la cura del corpo, i loro prodotti sono 100% vegan e plastic free.
Un vero e proprio business quello dei prodotti cosmetici vegani che sta crescendo sempre di più per via del forte interesse maturato nella community di beauty lovers.
Le materie prime possono fare davvero la differenza nella strategia di comunicazione di un beauty brand?
Sappiamo bene che la natura può essere il miglior alleato dei marchi di bellezza per le numerose proprietà benefiche che alcuni ingredienti vegetali possiedono. Nūdo natural-made, fondato dalla giovane Marijam Bieber, ha focalizzato la produzione dei suoi prodotti proprio sulle proprietà di ingredienti come il bambù, il cotone, le fibre di agave, il konjac e la luffa sostituendoli a prodotti di origine animale.
Spesso però capita che i marchi che producono cosmetici sostenibili formulati con ingredienti naturali, applichino dei prezzi molto elevati rendendoli di fatto poco accessibili ai consumatori.
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“Quando vivevo a Roma – racconta Bieber – avevo spesso difficoltà a trovare prodotti a basso impatto ambientale, naturali e plastic-free. Spesso anche le alternative ecologiche erano impacchettate in involucri di plastica e avevano prezzi molto alti. Queste particolarità rendevano e tutt’oggi rendono i prodotti ecologici poco attraenti e accessibili alle masse. Quindi la mia idea era di creare delle alternative ecologiche di qualità ma allo stesso tempo economiche ed accessibili non solo ad una élite ricca, ma a più persone possibili indipendentemente dal loro status sociale. Volevo inoltre cambiare l’immagine eco in generale rendendola più sexy.”
Credits to Nūdo
Il minimalismo e l’essenzialità sono la chiave per poter interpretare l’appeal generato dai prodotti del beauty brand. Accanto agli ingredienti di origine vegetale, anche il packaging è al 100% riciclabile e biodegradabile. Ciò che lo caratterizza è sicuramente il design minimalista e la semi-trasparenza che lascia intravedere direttamente il contenuto al cliente. La scelta ovviamente non è casuale dal momento che si parla sempre di più di trasparenza nel mondo delle marche. I consumatori oggi non si accontentano più della verità raccontata dai brand, ma pretendono di conoscere e avere sempre di più voce in capitolo in tutto ciò che riguarda i prodotti.
Non ci deve sorprendere il fatto che i marchi nel settore della bellezza stiano lavorando in questa direzione attribuendo sempre più importanza alla tematica della trasparenza sia a livello degli ingredienti utilizzati nelle formule dei prodotti, che nei processi produttivi. Mostrare da dove nasce un prodotto e il processo di lavorazione necessario per realizzarlo, può essere un contenuto molto apprezzato sui social perchè fa immergere gli utenti nel mondo della marca e risponde alla curiosità delle persone nel sapere cosa c’è dietro.
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Nūdo natural-made ha deciso di puntare proprio su questo: raccontare da quali materie prime prendono vita i suoi prodotti impegnandosi a sostenere la rivoluzione green che sta cambiando l’industria della bellezza, puntando in modo particolare sull’eliminazione della plastica dai packaging.
