Oggi, nel mondo della cosmesi, si parla sempre più di “Clean beauty”, un concetto che si può tradurre letteralmente con il termine “pulito”, e fa riferimento alla filosofia della bellezza ecosostenibile. 

Nata dall’esigenza di sostenere l’ambiente e aiutare il pianeta, questa nuova tendenza punta al “less is more”: un’idea basata sul concetto che nei cosmetici si trovano spesso ingredienti poco utili, che non portano benefici alla nostra pelle.

La “Clean beauty”, promuove quindi la bellezza pulita, sia per la presenza di ingredienti naturali nei prodotti, sia per la trasparenza nei confronti del consumatore. Alla base di questa filosofia, c’è la costante richiesta da parte dei consumatori di prodotti a zero impatto ambientale, che siano inoltre sicuri, grazie ad un contenuto di ingredienti green.

Tra i principali seguaci di questa filosofia ecosostenibile, ci sono soprattutto le nuove generazioni, che scelgono di stare dalla parte della natura. Si tratta dei Millennials e della Generazione Z, che preoccupati per la salute del pianeta, mostrano la loro attenzione verso l’ecosostenibile e scelgono prodotti naturali e plastic free. Stiamo parlando di una generazione contemporanea, consapevole che le scelte sostenibili influiscono sul benessere collettivo presente e futuro.

L’attenzione per una bellezza green ed ecosostenibile

Molti marchi di cosmetica seguono questo concetto di bellezza pulita ed ecosostenibile, per realizzare i loro prodotti in maniera più consapevole. Scelgono packaging riciclabili e minimal, oltre a formule prive di ingredienti ritenuti da molti esperti potenzialmente dannosi per la pelle e per l’ambiente.

Ed ecco che molte aziende decidono di cambiare rotta, adottando la vera filosofia del beauty ecosostenibile, e mostrando un vero e proprio cambiamento nella realizzazione dei loro prodotti. I brand che si occupano di prodotti clean, rispondono in maniera immediata, e iniziano a raccontare con precisione cosa contengono i loro prodotti, inserendo sul packaging un INCI chiaro e trasparente. 

Secondo la normativa dell’Unione Europea, l’INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients), deve essere sempre stampato sulla confezione, e deve indicare in ordine le sostanze contenute e la loro rispettiva quantità presente.

E.l.f Cosmetics e la bellezza 100% clean

Per E.l.f Cosmetics, il concetto di “clean beauty” è molto chiaro ed evidente. Tutti i prodotti soddisfano i più alti standard del clean, e hanno una qualità nel pieno rispetto del pianeta e della nostra pelle. Ogni formula, è conforme al Regolamento Europeo sui Cosmetici (EUCR) e ai requisiti della FDA. Il concetto di clean beauty è un tema bollente nel mondo della bellezza, ed E.l.f. Cosmetics ha deciso di sposare a pieno questa filosofia, impegnandosi a diventare un brand 100% clean. Se inizialmente, molti dei prodotti erano già clean, oggi il team ha riformulato oltre 350 prodotti, utilizzando solamente ingredienti atossici e sicuri, vegan e cruelty-free. Al momento ci sono oltre 1.600 ingredienti che E.l.f. non utilizza.

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Il brand inoltre, formula i suoi cosmetici e i prodotti skincare, impegnandosi a rendere la bellezza accessibile a tutti. Infatti, anche la qualità Premium, avrà un prezzo straordinario. Questo è solo uno dei superpoteri del brand. Lo conferma Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer di E.l.f. Beauty. 

Per E.l.f Cosmetics la “clean beauty” non è solo una moda passeggera, ma un concetto che tutti dovrebbero conoscere e affrontare nel mondo della bellezza.

Cosmetica trasparente e filosofia green

Non possiamo pensare che questo approccio si traduca automaticamente in marchi organici o naturali al 100%. Ci sono sicuramente alcuni brand che hanno deciso di puntare sull’utilizzo esclusivo di ingredienti di origine biologica, ma il concetto di “clean beauty” è più in generale un nuovo modo di rapportarsi e approcciarsi con i consumatori. Questo significa maggiore trasparenza sia a livello di ingredienti utilizzati, sia di filiera produttiva. 

Ricordiamo che non c’è solo un modo di essere clean. Così, accanto ai marchi bio, possiamo trovare brand che hanno deciso di seguire la filosofia ecosostenibile per quanto riguarda il packaging, o per quanto riguarda la scelta delle formule di composizione.

Taba Skincare è un brand di cosmetici vegani, organici e cruelty free, tutto italiano. Si può utilizzare su tutti i tipi di pelle, grazie all’ingrediente base presente in questi prodotti. L’ingrediente chiave è il purissimo e prezioso olio CBD, il cannabinoide, estratto dalla Cannabis, dai promettenti risultati terapeutici. 

Ren Skincare invece è un marchio britannico sinonimo di prodotti eco-sostenibili a base di ingredienti selezionati e di alta qualità. Non a caso “REN” in svedese significa “pulito” o “puro”, ed è proprio così che possono essere definite le formule del brand.

Nuori Skincare, brand di cosmetici danese, utilizza solo ingredienti naturali per la creazione dei suoi cosmetici eco bio. Un brand innovativo, fresco, giovane e dinamico, che racchiude in sé tutta la purezza della natura e rinuncia completamente all’utilizzo di profumi sintetici, conservanti o coloranti.