Gli ultimi mesi di crisi sanitaria hanno rivoluzionato abitudini e comportamenti dei consumatori. Nel mondo dei profumi, anche le aspettative olfattive si sono evolute per adattarsi meglio a questo contesto eccezionale. Pierre Flores e Caroline Catherine, rispettivamente profumiere di TechnicoFlor e Head of Evaluation & Marketing Europe, hanno analizzato questi nuovi codici, ed alcuni li hanno anche già implementati.
Premium Beauty News – Quali cambiamenti hai notato nel mondo olfattivo?
Caroline Catherine – Durante questa crisi senza precedenti, le persone “hanno approfittato” del blocco per prendersi cura di se stesse, utilizzando prodotti che conoscevano e avevano in casa, o cercando di crearne di propri, ispirandosi a vecchie ricette. È rassicurante e creativo usare cose usate e vecchie per creare qualcosa di nuovo – nel marketing, lo chiamiamo newstalgia.
Pierre Flores – Da un punto di vista olfattivo, le tendenze attuali si stanno mescolando con le esigenze di isolamento, quindi l’idea potrebbe essere quella di optare per note rilassanti e confortanti. Effettivamente c’è un ritorno delle note muschiate e cipriate legate a un rinnovato gusto per le prelibatezze, gusto e sentore che in profumeria si traduce in un orientamento verso fragranze salate. Ad esempio, attualmente. stiamo sviluppando note a base di fiori di sale, le quali possono essere combinate con note marine o nocciola. Così per l’ultima collezione di profumi TechnicoFlor 100% naturali, Alter Eco, abbiamo deciso di aggiungere e lavorare su un’ aggiunta salata: si tratta del latte di anacardi, una materia prima in grado di offrire sia un aspetto di comfort sia questo aspetto insolito. E in questo momento, tutti lo cercano.
Premium Beauty News – Come ulteriore conseguenza, anche la percezione dei profumi naturali sta cambiando?
Caroline Catherine – Il rapporto autenticità e tracciabilità ormai è assodato e sicuramente continuerà a imporsi. Lavorando come naso presso TechnicoFlor, posso dire che quest’azienda ha una storia vivida e naturale già da molto tempo. Oggi ci sforziamo di far evolvere i profumi naturali, orientandoli verso una naturalezza giocosa, sensoriale e responsabile, grazie a nuovi ingredienti. Difatti questo è proprio il concept della nostra nuova linea di profumi, Alter Eco. Infatti questo è proprio il concept della nostra nuova gamma di profumi, Alter Eco, il quale si ispira proprio a ingredienti “alternativi” per un consumo più rispettoso dell’ambiente, caratteristica dei nostri materiali FairTrade. Ci piace provocare, così facciamo spesso con le nostre nuove fragranze gourmand, perché i consumatori non sono abituati a queste note in profumi naturali.
Pierre Flores – Oggi le biotecnologie consentono di offrire materie prime naturali sempre più originali. Ad esempio, siamo riusciti a ottenere l’eliotropina naturale, ingrediente solitamente derivato dalla chimica organica. Tutto ciò apre nuove strade creative. Inoltre, lavoriamo su Eau de Toilette di lunga durata e con una firma esclusiva. Questo è ciò che i nostri clienti richiedono.
Premium Beauty News – Ci sono nuovi codici emergenti?
Pierre Flores – I profumi unisex stanno avendo un boom: difatti le fragranze genderless sono quelle che stanno ottenendo più lanci in questo momento. Tutto ciò è dovuto, in primis alla democratizzazione dei profumi di nicchia e in secondo luogo al Medio Oriente, paese dove non c’è mai stata una vera e propria differenza di genere nelle fragranze. I codici olfattivi stanno cambiando e i fattori sociali hanno un impatto sul modo con cui vengono create le fragranze. Tutto ciò ci spinge a innovare costantemente e giocare con la tavolozza esistente, alla ricerca di novità.
