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Il retailer Sephora ha deciso di introdurre nel suo assortimento online 13 prodotti dell’azienda HigherDose. Le co-fondatrici Katie Kaps e Lauren Berlingeri considerano il lancio del marchio di prodotti per il wellness da utilizzare direttamente a casa come un momento cruciale nella loro missione di rendere gli infrarossi e il biohacking disponibili per tutti.
Chi è HigherDose
HigherDose è nata come prima sauna a infrarossi a Manhattan ed è cresciuta rapidamente fino a raggiungere diverse sedi in tutta New York, in particolare grazie a collaborazioni come quella con l’hotel di lusso 11 Howard. L’azienda gestiva anche una spa a Brooklyn, dove offriva servizi come il massaggio linfodrenante, l’impacco per il corpo e la sauna a infrarossi. La crescita di HigherDose ha subito un’accelerazione soprattutto quando è passata dai servizi ai prodotti per il benessere distribuiti attraverso i canali diretti al consumatore. Al culmine della pandemia, le vendite della coperta da sauna di HigherDose sono salite alle stelle del 400%.
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La collab con Sephora
Non è ancora chiaro se la clientela di Sephora, incentrata sul beauty, sia pronta a spendere quasi 700 dollari per un tappetino terapeutico infuso di cristalli. Tuttavia le fondatrici sono fiduciose nell’introduzione di modalità di wellness avanzate e stanno spargendo la voce attraverso l’educazione. HigherDose ha infatti sviluppato tutorial e contenuti dettagliati sul sito web di Sephora per informare i clienti sui loro prodotti. Inoltre, collaborerà con gli influencer della Sephora Squad, la community di creators scelta dal rivenditore, e con altri esperti di bellezza per dimostrare i benefici dei prodotti e come incorporarli nella routine quotidiana.
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Con i prezzi che variano da 29 a 699 dollari, i prodotti HigherDose includono la coperta per sauna a infrarossi, il tappetino PEMF Go a infrarossi, la maschera per il viso a luce rossa, il rinforzatore per il collo a luce rossa, l’inserto per coperta per sauna a infrarossi, la borsa per coperta per sauna e la spazzola per il corpo in rame Supercharge. La coperta per sauna a infrarossi e il tappetino PEMF Go a infrarossi, entrambi da 699 dollari, sono i secondi articoli più costosi in vendita sul sito web di Sephora. Con 1.900 dollari, la Deesse PRO LED Light Mask di Shani Darden è la più costosa.
Fondatrici Lauren Berlingeri e Katie Kaps (Joey Wright Photo LLC)
Oltre a Sephora, HigherDose è presente presso rivenditori e online come Goop, Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Harrods, Bergdorf Goodman, Revolve, CurrentBody e Bluemercury.
Selezione dei prodotti HigherDose
Nonostante la consapevolezza e l’adozione del biohacking siano esplose da quando HigherDose è stato lanciato nel 2016, i prodotti per il benessere sono stati venduti con difficoltà presso i rivenditori specializzati in beauty come Sephora. Nonostante ciò, Sephora è intenzionata a diventare qualcosa di più di un semplice negozio di trucchi, prodotti per la pelle e profumi. La scorsa settimana ha lanciato online il marchio di giocattoli erotici Smile Makers e i suoi post su Instagram che annunciavano il lancio sono diventati virali, facendo arrabbiare molti consumatori che chiedevano a Sephora di “limitarsi al trucco”.
