A maggio 2021 l’azienda svedese H&M entra nel mondo della bellezza con la sua linea beauty puntando sull’Italia come primo paese per il lancio dei prodotti.
Oggi, sul sito ufficiale H&M si trovano circa 50 conosciutissimi brand come Essie, Tangle Teezer, Real Tecnique, ma anche realtà 100% made in Italy come Mulac.
Le novità relative a questa iniziativa sono due: da un lato il digitale perché, a differenza dell’ abbigliamento, l’offerta beauty è reperibile solo sul sito ufficiale online. Dall’altro lato troviamo la democratizzazione del mondo cosmetico. Con l’expertise nel settore moda, H&M ha reso accessibili a tutti i cosmetici, in modo che i consumatori potessero prendersi cura del proprio corpo, utilizzando anche prodotti con un’ottima resa, ma economici.
Sul sito infatti si possono trovare un’ampia gamma di articoli: da quelli low cost dell’azienda Revolution alle prestigiosissime creme del brand coreano Huxley.
La selezione dei vari marchi da inserire nel catalogo prodotti è dipesa dal tema della sostenibilità e da come veniva affrontato dai brand in questione.
H&M, infatti, si impegna da anni nella salvaguardia dell’ecosistema, soprattutto per quanto riguarda la sostenibilità del prodotto: dalla sua produzione fino alla distribuzione stessa.
Questa attenzione verso l’ambiente si riflette anche negli obiettivi a lungo termine dell’azienda: entro il 2030 il colosso svedese vuole utilizzare al 100% materiali riciclati o derivati da altre fonti sostenibili e verso la fine del 2040 diventare un brand “climate positive”.
Lottando da molti anni per questa causa, H&M ha voluto affiancarsi ad aziende che proponessero prodotti di qualità, ma al tempo stesso che sposassero i suoi stessi valori aziendali.
Ad oggi la scelta di ampliare il corner Beauty sul sito online, iniziando dal mercato italiano, si sta rivelando un grande successo grazie anche ad alcune influencer italiane che ne hanno parlato con i propri follower, annunciando l’apertura e promuovendo i prodotti.
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Naturalmente, l’obiettivo del marchio svedese non è fermarsi al mercato italiano, ma gradualmente espandersi in altri Paesi e come ha affermato Amanda Bukowski, Global Head of Marketing & Communication di H&M, “puntiamo ad essere nel beauty kit di tutti”.
