Chi l’avrebbe mai detto che il mondo della bellezza si sarebbe allargato fino a sconfinare nel campo del design?
A partire da questo mese è disponibile la collezione di candele OSYNLIG creata da IKEA in collaborazione con Ben Graham, fondatore della maison di profumo di lusso Byredo. Si tratta di una linea di candele profumate dal design invisibile che lega il mondo beauty a quello dell’arredamento.
Una vera e propria azione di co-branding quella nata tra IKEA e Byredo che ha fatto avvicinare il mondo del design a quello della bellezza in un momento in cui, a causa dei diversi lockdown, la casa è stata riscoperta dalle persone nella loro quotidianità.
Le candele sono molto apprezzate dai consumatori non solo come oggetto ornamentale, ma anche come prodotto beauty. Infatti, sono entrate a far parte dei rituali di bellezza delle persone.
“Qual è il profumo di casa?”
Questo è il claim della campagna per il lancio della collezione delle candele OSYNLIG, che in svedese significa proprio “invisibili”. Le candele infatti sono nascoste all’interno di contenitori che possono essere riutilizzati anche per altre funzioni.
La collezione è composta da 13 candele profumate, dai colori e dalle fragranze diverse, prodotte con materie prime di altissima qualità a cui Ben Graham ha saputo dare una forma dal design interessante e immaginifico.
La collezione si articola attorno a tre diverse categorie olfattive: floreale, lignea e fresca che possono essere combinate per sprigionare un profumo ancora più unico.
Credits to IKEA
“L’odore della nostra casa ha un forte impatto emotivo su di noi e influisce molto su come ci sentiamo quando ci troviamo al suo interno. La casa non è solo uno spazio funzionale e pratico, bensì il luogo in cui ci riuniamo con la nostra famiglia e i nostri amici, un luogo in cui costruiamo ricordi.” – Ben Gorham, fondatore di Byredo.
L’attività di co-branding che unisce il mondo beauty a quello del design è nata con l’idea di ricreare quadri emozionali in grado di evolversi nel tempo e nello spazio. Le fragranze hanno il potere di far viaggiare le persone con la mente e di far suscitare ricordi legati a luoghi o emozioni che sono state vissute in passato.
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Il video della campagna esprime bene questo concetto mostrando come, con l’accensione di una candela OSYNLIG, i ricordi di momenti piacevoli tornino alla mente riportando il buon umore anche dopo una brutta discussione.
La capacità delle candele di sprigionare profumi e creare atmosfere romantiche e sognanti ha saputo trasformare un oggetto ornamentale in un vero e proprio prodotto legato al mondo della bellezza. Il co-branding nato tra IKEA e Byredo ne rappresenta proprio l’esempio.
Il mondo beauty ha quindi l’opportunità di ampliare i suoi confini e di espandersi in settori diversi. L’unione tra il settore della bellezza e quello design rappresenta solo l’inizio di una tendenza che potrebbe interessare anche altri settori.
