Stories, IGTV e Reel ormai sono funzioni note di Instagram e molto apprezzate dai beauty brand e dalle celebrities per coinvolgere la propria community di igers.
La vera novità degli ultimi mesi sono le “Guide”, una nuova funzione lanciata da Instagram lo scorso maggio per offrire agli utenti idee e consigli sul benessere e sulla salute mentale. Se prima era stata resa disponibile solo ad alcuni utenti, ora la funzione è diventata disponibile a tutti gli iscritti che possono scegliere tra un numero più ampio di argomenti condividendo prodotti e luoghi di interesse.
Un nuovo formato che sembra rappresentare un’occasione di successo per il mondo beauty e i suoi prodotti. Chi non vorrebbe conoscere i segreti di bellezza e farsi consigliare i prodotti beauty da una celebrity?
Come funzionano le Guide?
Questa nuova funzione, inizialmente, era stata pensata per condividere consigli sul benessere fisico e psicologico in modo da far vivere agli utenti momenti di positività vista la grave situazione di stress e ansia causata dalla pandemia. L’ampliamento degli argomenti da poter trattare nelle Guide e la possibilità data a ciascun utente di crearle le rendono un’opportunità commerciale interessante.
Le Guide IG, che sul social network sono simboleggiate da un’icona che ricorda l’immagine di un giornale, offrono la possibilità di creare una serie di post che ricordano il formato dei blog post (perchè molto più lunghi) in cui video e foto illustrano i testi che li accompagnano. Gli utenti possono decidere l’argomento della propria Guida. Dalle mete di un viaggio ai ristoranti in cui si è andati a cena, fino ai prodotti che si vogliono consigliare alla community.
Un nuovo format da sfruttare per i prodotti beauty
La nascita delle Guide rappresenta un’importante opportunità di crescita economica anche per i beauty brand dal momento che possono sfruttare questo strumento per promuovere i loro prodotti.
Come sottolineato dal team di Instagram, l’obiettivo è quello di facilitare la pubblicizzazione dei prodotti che i brand hanno inserito nella sezione Shop.
“Le guide sui prodotti possono essere presenti su Instagram Shop, la nostra nuova destinazione per lo shopping all’interno dell’app, così puoi scoprire nuovi prodotti da persone che potresti non seguire già” scrivono sul blog.
Tra i beauty brand che hanno già iniziato ad utilizzare la nuova funzione per promuovere i propri prodotti troviamo KIKO Milano. L’azienda cosmetica ha realizzato la Guida “Holidays Gems Gift Guide” in cui sono presenti i prodotti make-up must have della linea natalizia.
Credits to Kikomilano
Anche VERALAB, il laboratorio dell’Estetista Cinica, ha creato una Guida IG in cui, oltre a consigliare quali prodotti utilizzare, spiega i 3 step necessari per eseguire in modo corretto la doppia detersione del viso.
Credits to @veralab_estetistacinica
Non mancano all’appello neanche le influencer. Anche loro hanno iniziato ad utilizzare questo strumento per condividere con i propri followers segreti di bellezza e consigli per una beauty routine perfetta. C’è chi condivide i prodotti beauty che utilizza quotidianamente, chi consiglia i prodotti clean beauty preferiti, chi condivide i rossetti migliori che ha provato e tanto altro.
Le nuove funzioni introdotte stanno rendendo Instagram una vera e propria piattaforma a tutto tondo. La finalità commerciale delle Guide IG è sicuramente un motivo in più che i marchi beauty devono tenere in considerazione nel momento in cui pianificano i KPIs e la strategia digitale da seguire.
