Rossetti spezzati, lacrime di ex e ironia sfacciata creano il mix perfetto per una campagna digital divertente e irriverente, nata dalla partnership tra Vogue Turfu e Givenchy Parfums, per celebrare l’arrivo dell’azienda beauty sul social network preferito della generazione Z.
Vogue Turfu è un profilo instagram satirico che conta attualmente 165 mila follower, diventato famosissimo sui social per i suoi meme ironici sul mondo della moda.
Attraverso una serie di brevi video, interpretati dalle influencer Alizée Gamberini, MV Tiangue e Leonie Hanne, la Maison francese invita a riscoprire i prodotti iconici tra cui l’Interdit, IRRESISTIBLE Givenchy, Prisme Libre, Le Rouge.
L’anonimo autore della pagina parla di “turfurizzazione”, alias processo creativo che ha portato alla realizzazione della campagna. Dice di essere partito dai prodotti, dalla loro funzione e dal loro utilizzo primario. Immaginando dei video sketch taglienti e ironici adatti per TikTok, dall’aspetto immediato e frontale.
Alcune clip sono già presenti sull’account TikTok @givenchybeauty, sul profilo instagram di @VogueTurfu e infine sul profilo instagram @givenchybeauty sotto forma di reel.
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Vogue Turfu vanta già altre collaborazione con il mondo della moda. Il brand Maje, noto per le sue campagne pubblicitarie originali, si è rivolto a Vogue Turfu per promuovere la sua collezione Primavera/Estate 2020. Il risultato: #MajeDoesMemes una campagna divertente, insolita e ultra alla moda, che ha dato alla luce dei veri e propri meme.
Secondo Vogue Turfu la moda ispira sentimenti molto contraddittori: La moda affascina quanto respinge, in una dimensione quasi viscerale, alimenta fantasie e speculazioni. Per questo motivo prendere in giro la moda diverte così tanto la gente.
Ridere della moda, a suo parere, è salutare perché catartico, ed è una cosa che riesce bene solo se la si ama sinceramente.
La filosofia che sta dietro la campagna di Givenchy Beauty va dunque oltre la mera sponsorizzazione dei prodotti perché vuole parlare il linguaggio della Generazione Z. Amore per la bellezza, esternato con ironia, a suon di TikTok.
