Bye-bye Black Friday Hello Knowvember – questo il nome della campagna di Deicem che mira a combattere l’iperconsumo e a promuovere acquisti più consapevoli.
Già l’anno scorso, la società canadese durante il Black friday aveva chiuso i negozi fisici e il sito Web in segno di protesta contro lo shopping sfrenato. Quest’anno l’azienda ha deciso di confermare la propria posizione, ma con un’importante novità chiamata KNOWvember – una campagna di sensibilizzazione rivolta ai propri clienti, in cui porta avanti l’impegno a condividere contenuti educativi quotidiani per l’intero mese.
“Un mese consapevole di educazione, ricerca, riflessione e considerazione.”
Credits to Deciem
Dietro questa iniziativa si cela una filosofia aziendale che va oltre il mero profitto; i fondatori di Deciem ritengono infatti che gli acquisti beauty non debbano essere spinti dall’impulso, ma dall’educazione a un consumo consapevole. Questa sembra essere una tendenza generale, all’interno del settore beauty, verso una strada più green , digital e sostenibile.
Motivo per cui il mese di novembre, o meglio “Knowvember”, vedrà come protagonisti, delle loro piattaforme social, contenuti educativi/informativi sul consumo mirato e consapevole dei loro prodotti, proponendo comunque ai loro clienti un 23% di sconto valido tutto il mese.
“I nostri clienti ci supportano tutto l’anno, quindi portare loro un risparmio è un segno importante della nostra gratitudine”, ha affermato Nicola Kilner, CEO di Deciem.
“Tuttavia, è essenziale che lo facciamo in un modo che mostri responsabilità sia per le persone che per il pianeta. Offrendo uno sconto di un mese su ogni prodotto di ogni marchio, speriamo di eliminare l’hype che è così comunemente associato alle promozioni e incoraggiare le persone a comprare meno, ma meglio”.
Tra i vari contenuti dedicati a rispondere ad alcune delle domande più comuni riguardo la cura della pelle ci saranno anche delle clip dedicate a promuovere “l’istruzione all’impulso”.
Per l’azienda, il Black Friday non è un evento che porta un particolare vantaggio né al cliente né tantomeno al pianeta.
“È importante per noi assicurarci di non svolgere un ruolo nell’ incoraggiare gli acquisti guidati dall’impulso. L’iperconsumismo rimane una delle maggiori minacce per il pianeta e sappiamo che è necessario un cambiamento urgente nel modo in cui gli esseri umani producono e consumano i prodotti”.
Rispetto alla scontistica “veloce e limitata” del Black Friday, questa potrebbe rappresentare un’alternativa più equa, che consentirebbe a più persone di accedere a un consistente risparmio, in un lasso di tempo maggiore.
In questo modo l’impresa vuole “sfidare” il concetto di Black Friday e la mentalità usa e getta. Prendendo decisioni ponderate e consapevoli, è più probabile che i consumatori acquistino articoli che si allineino meglio alle loro reali esigenze, senza spreco di danaro, accumulo di articoli non necessari o non adatti alle proprie necessità. Conoscere, educare e risparmiare.
Deciem cavalca l’onda di una tendenza che, ad esempio, l’anno scorso in Francia era sfociata nell’iniziativa “Make Friday Green Again”: boicottare il Black Friday, sensibilizzando. Le aziende della moda e del beauty sembrano essere sempre più interessate ai problemi legati alla sostenibilità. Quali altri brand saranno capaci di recepire il messaggio e adeguarsi in tempo!
