Credits to FreePik
La K-Beauty fa riferimento a tutti i prodotti cosmetici derivati o ispirati alla skincare beauty routine coreana, che ha conquistato il cuore di tutti gli appassionati di skincare. Le donne coreane sono d’ispirazione nel mondo beauty grazie alla loro pelle liscia e luminosa, caratteristica primaria della nuova skincare routine di cui si fanno portatrici, garantendo una pelle sana, idratata e super glow.
Una beauty routine semplice, caratterizzata da 4 step chiave:
– detersione a base d’acqua
– tonico
– essence
– crema solare
mentre quella notturna aggiunge a questi passaggi il cleansing oil e la crema notte.
Credits to Nbcnews
Perché è la moda del momento?
La K-beauty ha rivoluzionato il mondo della skincare e su questo non ci sono dubbi. Il motivo è riconducibile alle nuove esigenze dei consumatori: gli utenti cercano prodotti che non siano nocivi per la pelle e che rispettino la natura e gli animali, caratteristica che si ritrova spesso nei valori dei k-beauty brand.
La popolarità dei cosmetici coreani è data, infatti, dall’azione degli ingredienti naturali come ad esempio l’aloe vera ricca di vitamina E, bava di lumaca per idratare la pelle ed estratto di ginseng per rendere il viso levigato e compatto.
K-Beauty nei social media
Questi prodotti cosmetici sono noti per i loro packaging colorati e accattivanti dal design instagrammabile. La palette colori della maggior parte dei beauty brand è contraddistinta da colori pastello e da elementi dello stile kawaii, minimal e “cute”.
Credits to Asos
I canali digitali più utilizzati dalla beauty industry coreana sono Instagram e Tik Tok, social media amati dai Millennials e dalla GenZ.
La loro content strategy è caratterizzata da tips sulla skincare routine e da reels condivisi dai profili dei content creator che mostrano tutti i passaggi della propria beauty routine, con l’obiettivo universale di ottenere una pelle levigata e luminosa. Inoltre, per rimarcare la naturalezza dei propri ingredienti, spesso i feed sono composti da scatti di impatto e di qualità con il prodotto e gli ingredienti principali che lo compongono.
Visualizza questo post su Instagram
In ottica strategica, i brand di k-beauty implementano spesso campagne di influencer marketing collaborando con micro influencer (1k-10k followers) e macro influencer (100k-500k followers) per accrescere la propria popolarità oltre al coinvolgimento del pubblico, arrivando all’obiettivo finale della conversione. I contenuti diventano facilmente virali grazie anche all’utilizzo dei trend social più cool, caratteristica che ritroviamo spesso nella strategia.
@cwystall kbeauty skincare routine ✨ #koreanskincare #skincareroutine #morningskincareroutine #xg #leftrightxg #kbeautyskincare ♬ LEFT RIGHT – XG
