Il settore del beauty è immerso nel digitale da diversi anni: brand e esperti di bellezza sono attivi su piattaforme come Youtube, Facebook, Instagram e TikTok, ma nel frattempo, molte cose sono cambiate: format, tendenze, scelte dei trendsetter e linguaggi. Le dinamiche in costante evoluzione hanno spinto i brand beauty ad adattarsi per rimanere rilevanti online. Qual è l’approccio attuale del beauty sui social media?


TikTok e il Beauty Business: Una Nuova Era di Promozione e Connessione

Quali preferenze hanno i brand beauty per farsi notare, e perché TikTok in particolare? TikTok ha indubbiamente aperto la strada a tendenze che stanno cambiando il panorama della promozione beauty ed è diventato un palcoscenico ideale per molti brand, specialmente quelli nel settore dei cosmetici.

  • È un canale efficace per raggiungere un pubblico giovane;
  • È l’app più scaricata del momento;
  • La viralità sembra raggiungibile rapidamente, anche organicamente, grazie alla diffusione dei video;
  • L’accessibilità immediata dei contenuti si presta bene all’inserimento di messaggi pubblicitari, simile alle storie di Instagram.

 

@daniellemarcan full face of tiktok trends. the foundation in water is the wildest lol. ib @beautybyrositax #makeup #beauty #hacks ♬ Passion – PinkPantheress

 

La decisione di utilizzare questo canale o meno dovrebbe essere basata su diversi fattori, come la strategia e il pubblico di riferimento. Tuttavia, è essenziale comprendere come la crescita di TikTok abbia influenzato le dinamiche di comunicazione, avendo già un impatto sulle aspettative degli utenti.

La comunicazione dei brand beauty su TikTok

Su TikTok, la comunicazione è diretta e sincera. La curiosità degli utenti si riversa in contenuti autentici poiché la comunicazione è semplice e priva di filtri. Questo ha trasformato radicalmente la figura degli influencer, con gli utenti che cercano ora creator di contenuti che offrano recensioni reali e oneste dei prodotti di loro interesse. In particolare, nel settore beauty, le recensioni coinvolgenti degli utenti possono diventare virali, spopolando nelle liste dei desideri. L’hashtag #tiktokmademebuyit, letteralmente “TikTok me lo ha fatto comprare“, è un esempio di come i video presentino le ultime novità e tendenze, comprese recensioni e tutorial. I contenuti pubblicitari su TikTok non suonano come semplici annunci, ma vengono percepiti come contenuti autentici e onesti, incentivando così il consumatore a esplorare e concludere un acquisto.

 

@therawand.co Literally my new favorite skin care product ☺️ #skincareroutine #beautyhacks #selfcareproducts #acnetreatment #antiaging #acneskincare #tiktokmademebuyit #newproduct #fyp #viral #skin #blowthisup ♬ Sure Thing (sped up) – Miguel

 

Il trend sulle altre piattaforme

Per un brand beauty, è cruciale abbracciare l’attuale tendenza di adottare un approccio più pratico e quotidiano nella promozione dei prodotti. Apparire autentici è diventato un requisito essenziale anche su altre piattaforme. La coerenza nel trasmettere un messaggio di affidabilità dovrebbe essere evidente su tutti i canali social del brand, e ciò può essere realizzato in vari modi. Attualmente, l’epoca dei contenuti aspirazionali sta cedendo il passo a quella dei contenuti realistici (o almeno che appaiono tali). 

 

@allisonturquoise team matte or team dewy??? #skintok #viralbeauty #beautytrend #beautytrends #fyp #skincarepackaging #onesize ♬ Labios Mordidos – KAROL G’s Chorus – Kali Uchis & KAROL G

 

Un trend è per sempre?

Dunque, sui social network, il linguaggio beauty si è trasformato, adattandosi alla vita reale e diventando più autentico. È cruciale capire che i trend sono in costante evoluzione e mantenere una forte brand identity è essenziale per rimanere riconoscibili. Con un’attenzione continua e una brand identity solida, si può essere pronti per adattarsi alle nuove tendenze senza perdere coerenza ad ogni cambiamento.