Un brand non è solo un logo.
Una delle frasi più inflazionate che da diversi anni viene ripetuta con convinzione da tutti quelli che lavorano nel mondo del marketing. Ci sarà un motivo se questo mantra sta guidando da anni la costruzione dell’immagine di una marca. Lo sa bene Nivea che dal 1911 ha definito un mondo di valori capaci di imprimersi nella mente delle persone con uno stile visivo riconoscibile e distintivo.
Che cos’è allora un brand?
Un atteggiamento, uno stile di vita e una storia che soddisfa il desiderio comune delle persone di rispecchiarsi in un immaginario ideale che diventa nel tempo qualcosa di irrinunciabile. E’ quando questi modi di essere si trasformano in un’abitudine che si adatta ai cambiamenti del contesto che nasce un brand.
Nivea entra nella routine dei suoi consumatori grazie a una comunicazione inclusiva e a un’ampia gamma di prodotti capace di rispondere a esigenze diverse. Quando si pensa a Nivea è la semplicità ciò che torna alla mente. Un marchio che ha sempre cercato di soddisfare bisogni semplici e quotidiani.
Andare oltre ai prodotti è il segreto per rafforzare e mantenere vivo il ricordo di una marca nel tempo: è quello che ha fatto Nivea per iniziare al meglio questo nuovo anno.
Cosa c’è dietro una crema Nivea?
Una storia da raccontare e nella quale tutti si possono immedesimare. Oggi questa storia ha anche un hashtag: #MYSKINISMYSTORY. La forza di un brand è proprio quella di riuscire ad adattare il modo in cui comunica con i suoi clienti ai cambiamenti e ai trend del mercato raccontando una storia in cui tutti possono rispecchiarsi. Oggi siamo nell’era dell’inclusività, della diversità e della bellezza fluida.
E Nivea ha creato una collezione in edizione limitata che dà una forma visiva a tutti questi stili di vita. Nuovi design per gli iconici pack Nivea scrivono un capitolo inclusivo e contemporaneo che si ispira al mondo dei tatuaggi: segni indelebili capaci di parlare al posto di chi li indossa.
La capsule collection con un design diverso, ma che comunque ben identifica il brand, riesce ad entrare nella vita di Lucille, Roza e La Dolores. Tre tatuatrici internazionali interpretano i valori di Nivea con delle grafiche lanciando messaggi positivi di inclusione, libertà d’espressione e diversità.
“Ho voluto rappresentare l’amicizia tra due ragazze. Le loro mani stanno per toccarsi e le piante che le circondano sono come un filo invisibile che le lega l’una all’altra. Più unite, più vicine, Stronger Together”. Le parole di Lucille ci fanno capire che quando si parla di brand si parla di persone, di quello che desiderano e delle emozioni che provano quando utilizzano un prodotto. E’ questo il segreto per conquistarsi un posto nella vita dei propri consumatori. E’ questo un brand.
