Il 21 giugno Pantene ha lanciato la campagna #IndossaITuoiCapelli in collaborazione con Chiara Ferragni e Baby K. Il nuovo spot televisivo e la hit estiva “Non mi basta più” sono solo la punta dell’iceberg di una strategia multicanale strutturata.
Uno studio condotto da Pantene in collaborazione con l’Università americana Yale ha dimostrato come i capelli siano un elemento chiave per la determinazione della nostra autostima. Stando ai dati attuali, solo 1 donna su 10 è veramente soddisfatta dei propri capelli e ciò non è da intendersi solo come un capriccio passeggero. I capelli, infatti, hanno il potere di farci sentire meglio: ci danno la carica e le energie per affrontare con sicurezza le nostre giornate.
Ispirandosi a questo concetto, Pantene ha deciso di lanciare un messaggio di forza e autostima, quello del sentirsi bene con i propri capelli. Il tema, già trattato più volte dal brand nelle campagne pubblicitarie contro l’Hair Shaming, quest’anno viene ulteriormente enfatizzato dalla scelta di due testimonial d’eccezione: Chiara Ferragni, già ambassador del marchio, e Baby K.
Credits to Baby K – Chiara Ferragni spot Pantene
«Non è stato un caso che Pantene abbia scelto proprio Chiara Ferragni e Baby K per essere le protagoniste e portavoci di questa campagna. Due personalità distintive, icone del panorama italiano ed internazionale di cui siamo tutti fieri a livello internazionale, donne con una forza e un’energia uniche, ma soprattutto talenti che hanno da sempre indossato i loro capelli riconoscendone il vero potere» spiega Valeria Consorte, Direttrice Beauty Care P&G Italia.
Quando ti senti bene con i tuoi capelli, ti senti bene con te stessa. Soprattutto d’estate quando sole, salsedine e cloro danneggiano i nostri capelli, non è facile sentirsi al top. Per questo Pantene ha deciso di promuovere per il periodo estivo un set nutriente di Balsami Oro dalla texture ricca e cremosa, che rendono i capelli più resistenti ed idratati.
Credits to Baby K – Chiara Ferragni spot Pantene
La campagna #IndossaITuoiCapelli, ideata da Grey Madrid, godrà di una distribuzione capillare che coinvolgerà diversi canali: oltre allo spot televisivo, in luglio cominceranno le inserzioni su carta stampata e a partire da agosto sarà on air lo spot radiofonico. A questi si aggiungerà anche una massiccia presenza digital: «Pantene è un brand con un vastissimo pubblico – dichiara ancora Consorte – per questo la pianificazione utilizzerà davvero tutti i mezzi, e il digital giocherà un ruolo importante, con campagne display e video, anche in programmatic con pianificazioni mirate in base al comportamento delle utenti, e una forte presenza anche sui social».
A proposito di social, Pantene ha deciso di lanciare una challenge su Instagram e TikTok con gli hashtag #EstatePantene e #IndossaITuoiCapelli. La challenge, co-creata e capitanata dalle due ambassador, sarà un invito ad indossare i propri capelli e replicare le mosse di Chiara e Baby K, tutto a ritmo della nuova hit estiva “Non mi basta più”.
