Credits to Fenty Beauty
Negli ultimi anni, il settore cosmetico ha sperimentato grandi cambiamenti. Le aziende stanno progressivamente riconoscendo il valore della diversità, abbracciando una mentalità inclusiva e sfidando i tradizionali standard di bellezza. Un esempio in avanguardia in questo contesto è Fenty Beauty, lanciato da Rihanna nel 2017. Oltre a rivoluzionare il concetto di bellezza, il brand ha dimostrato l’efficacia del marketing e della comunicazione inclusiva come strumenti per il successo aziendale.
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La diversità in primo piano
Una pietra miliare chiave di Fenty Beauty è stata la vasta gamma di tonalità di fondotinta. Molte aziende avevano offerto opzioni limitate in precedenza. Fenty Beauty ha invece introdotto ben 40 diverse sfumature, assicurando che ogni tono di pelle avesse una corrispondenza adatta. Questa iniziativa evidenzia l’impegno del marchio per l’inclusività e ha attirato l’attenzione di un pubblico ampio e diversificato.
Includere la community
Fenty Beauty ha mostrato anche una grande attenzione alle esigenze dei propri clienti, collaborando con persone di diverse tipologie di pelle e sfumature per lo sviluppo dei prodotti. Questo metodo di co-creazione non solo ha portato prodotti di qualità superiore, ma ha anche fortificato il legame tra il brand e la sua community.
Scelta tra diverse tonalità – Fenty Beauty
Cosa imparare da Fenty Beauty
La comunicazione di Fenty Beauty è altamente rivoluzionaria, presentando modelli di varie etnie, dimensioni e orientamenti sessuali nelle campagne pubblicitarie. Questo messaggio inclusivo è più di una strategia di marketing; è una dichiarazione di intenti, promuovendo l’idea che la bellezza sia universale e senza un unico standard. Questo approccio ha generato un impatto significativo, creando una community di fan fedeli.
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Dagli insegnamenti di Fenty Beauty ci sono alcune lezioni sul marketing e sulla comunicazione inclusiva da prendere nota:
- Ascolto del pubblico: Il brand dimostra che ascoltare i clienti è essenziale per il successo, attraverso ricerche di mercato, sondaggi e l’interazione diretta.
- Rappresentazione della diversità: La diversità dovrebbe essere incorporata nella cultura aziendale e nei prodotti, con la rappresentazione di persone di diverse etnie, età, generi e abilità nelle campagne pubblicitarie.
- Autenticità: La chiave del successo è stata l’autenticità del brand, dimostrando un reale impegno per fare la differenza nel settore.
- Educazione e ispirazione: Fenty Beauty va oltre la vendita di prodotti, educando il pubblico sulla bellezza inclusiva e ispirando i consumatori a sentirsi a proprio agio con se stessi.
In conclusione, Fenty Beauty è un esempio di successo che dimostra come il marketing e la comunicazione inclusiva possano avere un impatto positivo sia finanziario che sociale. Altri marchi possono trarre insegnamenti da questa esperienza per creare un mondo più inclusivo, dove ogni individuo si senta rappresentato e valorizzato.
