Una nuova tendenza sta rivoluzionando il settore della cosmesi ed è l’Indie Beauty. Si tratta di brand indipendenti di realtà medio piccole nati per l’amore della pelle, della bellezza e dell’ambiente.
Con prodotti dagli ingredienti di origine naturale, ma soprattutto con un concept e uno storytelling tutto da scoprire, gli Indie Brands rappresentano una vera e propria rivoluzione che sta allontanando le nuove generazioni dalle grandi multinazionali beauty.
Al contrario delle grandi aziende, viste come realtà lontane, gli Indie Brands sono percepiti come realtà che hanno storie da raccontare, non solo come marchio ma anche come persone, mostrando al consumatore cosa c’è dietro al brand stesso.
Il consumatore è sempre più informato, interessato e disposto a ricercare cosa acquistare e da chi. Questo approccio motiva le nuove generazioni a far parte di una vera community dove si condividono gli stessi valori, principi e gusti in fatto di beauty, sentendosi parte integrante di tutto il processo.
Ma andiamo a vedere quali sono i marchi indipendenti più ricercati in questo momento.
EspressOh
Primo tra tutti è sicuramente EspressOh, brand make up ideato e prodotto interamente in Italia, che prende ispirazione da un caffè espresso. Fondato nel 2018, da Chiara Cascella con l’obiettivo di realizzare una collezione di prodotti essenziali e facili da usare, che rappresentassero una bellezza senza filtri, reale e naturale e che fosse in grado di creare allo stesso tempo un look forte e deciso come un caffè espresso. 100% made in Italy, cruelty-free e privo di tossine, EspressOh è sicuramente uno dei marchi da tenere d’occhio.
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Adesso
Adesso è un brand clean beauty innovativo ed essenziale pensato per donne contemporanee che vogliono prendersi cura della propria bellezza in modo smart. Fondato da tre sorelle intraprendenti unite dalla passione per il mondo beauty, Adesso elimina tutti i livelli di self-care che possano venirvi in mente, lasciando solo quelle essenziali: detergente, crema viso e sunscreen, in linea con i valori fondanti del brand “All you need is less”.
Ogni formula è stata sviluppata in Italia selezionando principi attivi di origine naturale, ricercando texture leggere dal packaging minimal, riciclabile e chic.
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DARLING
DARLING è un brand italiano specializzato in prodotti suncare. Arricchiti con Vitamina E e Allantoina, i prodotti DARLING hanno formulazioni di alta qualità che contrastano l’invecchiamento cutaneo e idratano la pelle, proteggendola da fattori esterni. La sua texture unica dall’effetto idratante, lascia sulla pelle un’abbronzatura luminosa e dorata dall’aspetto naturale.
La bellezza è nel packaging dal design essenziale, elegante, i cui colori ricordano il mare e i cieli d’estate lasciandoti trasportare in luoghi lontani.
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Glossier
A questa lista non può mancare Glossier, uno dei primi beauty brand indipendenti fondato da Emily Weiss. La particolarità di Glossier risiede proprio nelle sue formulazioni delicate, vegan, cruelty free e dal packaging minimal e super instagrammabile. Il loro motto “Skin first, make up second” definisce una filosofia di bellezza innovativa che non richiede make up esagerati e ritocchi estetici, ma solo pochi prodotti che rendono la pelle perfetta.
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Honieh Beauty
Un altro brand italiano indipendente è Honieh Beauty, fondato da Erika Boldrin per dimostrare quanto una bellezza naturale sia reale, sicura, e forte.
Tutti i prodotti Honieh sono naturali, biologici e vegani, e certificati attraverso l’AIAB (Associazione che garantisce che gli ingredienti dei cosmetici derivino da fonti naturali e siano ecocompatibili). Con toni pastello, design delicati e nomi evocativi, la collezione Honieh comprende tre sieri dalla texture impalpabile, due maschere, una mousse detergente, e una crema idratante.
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