Credits to Cliomakeup
Clio Zammatteo, per il web Cliomakeup, ha conquistato gli utenti attraverso tutorial di trucco sul suo canale Youtube, raccontando ciò che stava apprendendo sul mondo del make up presso l’Istituto MUD Make up Designory di New York.
Un’italiana in America con la passione per il trucco che sfrutta una piattaforma sul web per comunicare con quella che, ben presto, diventerà la sua community: il fenomeno cliomakeup è diventato un caso studio di marketing interessante da analizzare.
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Youtube: l’inizio della carriera di Cliomakeup
Clio ha iniziato la sua carriera social un po’ per caso, di certo non si aspettava di diventare una delle prime beauty influencer d’Italia. Il suo obiettivo era chiaro: mostrare ad un pubblico più ampio la sua passione per il make up, raccontando la sua storia e supportando, attraverso dei tutorial di makeup, le ragazze che volevano imparare a truccarsi.
Non esistevano video tutorial in italiano, lei stessa non riusciva a trovarli. La sua forza? Ha compreso un problema, ha analizzato un bisogno e alla fine è riuscita a soddisfarlo: questo l’ha resa una makeup artist e una influencer di successo.
Credits to Youtube
Il personal branding di Clio
Clio è una persona spontanea e questa sua caratteristica traspare anche nei video tutorial su Youtube e nei contenuti sui social. Il suo stile comunicativo è amichevole, diretto e semplice, utilizza termini colloquiali e si rivolge alla sua community come se stesse parlando con degli amici.
Come afferma Clio in un’intervista, La cosa che rimane sempre costante nel tempo è l’onestà, la semplicità (giornalettismo). Dal 2008 ad oggi, Clio Zammatteo è rimasta sempre coerente: nonostante siano passati ben 15 anni dai suoi primi video su Youtube, nulla è cambiato nel suo modo di comunicare, ed è questo il punto di forza che la rende una donna di successo, con una community solida e fedele.
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Cliomakeup brand di successo
Grazie al successo riscontrato su Youtube, nel tempo è riuscita a costruire il suo beauty brand, Cliomakeup shop frutto di anni di studio e di tutorial e recensioni di prodotti beauty. La forza del suo personal branding è evidente anche dal naming: il suo shop online e la sua linea di prodotti prendono il nome del canale youtube.
Il brand si fonda su due valori fondamentali: semplicità e accessibilità, al fine di creare prodotti makeup alla portata di tutti. Clio tiene molto alla filiera produttiva del suo beauty brand, per garantire prodotti di qualità nel rispetto dell’ambiente e degli animali, con formule vegan.
Prodotti creati ad hoc per la sua community, ascoltando le preferenze e i gusti degli utenti, a prezzi accessibili: non ci sono dubbi, Clio make up è una vera imprenditrice.
