I bio beauty brand non sono solo sostenibili, ora sono anche famosi proprio come le star internazionali.
Sono moltissime infatti le celebrities che lanciano il loro marchio di bellezza rendendolo anche amico dell’ambiente. Ingredienti vegani e pack riciclabili sono i nuovi must-have dei prodotti di una bellezza sempre più naturale e sostenibile.
Un report della società Grand View Research afferma che il mercato globale dei cosmetici vegani raggiungerà un valore di 20,8 miliardi di dollari entro il 2025. La bellezza biologica e naturale sembra confermarsi ancora una volta il trend beauty di quest’anno. Sarà forse anche merito delle linee di cosmetici vegan lanciate dalle star?
Sicuramente le celebrities che scelgono di entrare nel mercato del beauty con cosmetici vegan e green contribuiscono a far crescere il valore del mercato della cosmetica beauty. Ecco che investire nel settore del beauty sostenibile si rivela una grande opportunità in termini sia economici che etici.
Da Rihanna, a Selena Gomez, Gwyneth Paltrow e Jessica Alba senza dimenticare Lady Gaga, il mercato della bellezza si colora di verde grazie a celebrities che lanciano marchi di bellezza sostenibili.
Un influencer o una personalità rilevante del mondo dello spettacolo ha un impatto notevole in termini di diffusione della notorietà di un brand. L’86% delle aziende e degli esperti di marketing infatti sono disposti a destinare sempre più budget per le campagne di Influencer marketing. E se sono le stesse celebrities a proporre la loro linea di clean beauty allora il successo è assicurato.
Honest Beauty – Jessica Alba
“La Clean Beauty è di tendenza” sostiene Jessica Alba che nel 2015 ha lanciato la sua linea di cosmetici con ingredienti naturali chiamandola Honest Beauty. L’attrice è stata una delle prime a cavalcare l’onda dell’eco-sostenibilità in ambito beauty e ha utilizzato Instagram per lanciare la sua linea ecologica.
I rossetti clean Honest Beauty si sono distinti sui social tramite una campagna che cavalca il trend dell’inclusività e della diversity. Una strategia social mirata a promuovere non solo i cosmetici Honest, ma soprattutto un messaggio di bellezza inclusiva rivolta a tutti è ciò che ha caratterizzato e accresciuto l’awareness sui social di questo beauty brand sostenibile. I lip gloss di Honest infatti sono pensati per adattarsi a ogni tipo di carnagione, dalla più chiara alla più scura, sostenendo un approccio multiculturale che non celebra un solo tipo di bellezza.
Haus Laboratory – Lady Gaga
Dopo diverse collaborazioni nel settore make up con MAC Cosmetics Lady Gaga, cantautrice, attrice e attivista statunitense, fonda il proprio marchio beauty che sostiene la creatività, l’audacia e la potenza della diversità.
Haus Laboratory viene lanciato su Instagram attraverso una strategia digitale che promuove un tipo di bellezza non convenzionale e che non ha paura di osare. Tra i prodotti che caratterizzano l’offerta del brand beauty gli ombretti liquidi si distinguono per essere multi-uso: possono essere applicati da soli oppure come top-coat sopra a un altro ombretto per ottenere un effetto più luminoso e appariscente.
I cosmetici di Lady Gaga non solo sono tutti vegani, cruelty free e senza parabeni, rispecchiano anche il desiderio dei consumatori beauty di sentirsi belli senza per forza dover adeguarsi ai canoni estetici tradizionali. «Si dice che la bellezza è negli occhi di chi guarda, ma per Haus Laboratories la bellezza è il modo in cui ti vedi tu», dice Lady Gaga.
Miranda Kerr – Kora Organics
Pochi sanno che la supermodella australiana Miranda Kerr è anche una nutrizionista. Una passione che Miranda ha trasferito nella sua linea di cosmetici completamente naturali e sostenibili. Il brand KORA Organics nasce come linea completa per la skincare con trattamenti viso adatti ad ogni diversa esigenza.
Il profilo instagram di Kora Organics ha tutti gli ingredienti di una comunicazione digital efficace e on-trend. Foto di prodotti eco-friendly e naturali vengono alternate a brevi tutorial dove influencer di settore raccontano la loro esperienza con i prodotti Kora. Il segreto del successo della bellezza clean infatti sta nella capacità di creare e rafforzare ogni giorno un network di persone influenti capaci di sensibilizzare verso un’alternativa più etica e sostenibile.
Gwyneth Paltrow – Goop
Goop nasce nel 2008 come newsletter settimanale dove si potevano leggere i consigli di lifestyle dell’attrice Gwyneth Paltrow. A seguito del riscontro positivo da parte degli utenti l’attrice ha deciso di affiancare alla newsletter un sito web. Cos’è oggi Goop? Un punto di riferimento per chi è alla ricerca di suggerimenti su uno stile di vita healthy e naturale. Goop è anche il nome della linea di cosmetici naturali di cui Gwyneth è fondatrice e testimonial.
Il successo che Goop ha ottenuto nei social è dovuto a un tipo di comunicazione trasparente che rispecchia i valori e la filosofia clean e sostenibile del brand. L’attrice e imprenditrice infatti spesso e volentieri si mostra su instagram senza filtri facendo capire che la perfezione non esiste e che i cosmetici non servono a mascherare o nascondere il volto, ma a esaltarlo in tutte le sue caratteristiche e peculiarità.
