Quando i colori di una palette di ombretti vengono associati ai gusti del gelato potremmo dire che la creatività del mondo make-up non ha limiti.
Espressoh, per il lancio della nuova palette Sweet and Sour ha creato una campagna di comunicazione molto golosa. Il beauty brand infatti, ha deciso di collaborare con una nota gelateria di Milano che per l’occasione ha creato una vaschetta di gelato artigianale ispirata ai colori e ai nomi della palette che richiamano quattro gusti particolari: amaretto, moka, tabasco e spritzy.
L’incontro tra il mondo del make-up e del food in questa attività di co-marketing cerca di raccontare come l’italianità e la qualità si incontrino in un’esplosione di colore, innovazione e gusto.
Una palette da mangiare con gli occhi
Orgogliosamente Made in Italy, Espressoh è un beauty brand che è nato con l’obiettivo di riportare semplicità e autenticità nel mondo del make-up. Il lancio della nuova palette di ombretti “Sweet and Sour” composta da quattro nuance di colori, si è nata prendendo ispirazione dall’autenticità del mondo food. Infatti, i nomi sono ispirati a sapori dolci e speziati che ci fanno venire l’acquolina solo a pensarci.
Amaretto, Moka, Tabasco e Spritzy sono i nomi scelti per i diversi colori di ombretti presenti all’interno della palette che vogliono suggerire una certa intensità della texture.
Essendo nomi che rimandano al mondo food, Espressoh per il lancio della palette ha ben pensato di creare una campagna di comunicazione accattivante che giocasse sui sapori a cui queste tonalità rimandano.
Per questo motivo, il beauty brand ha sviluppato una partnership con Giass Gelati, gelateria artigianale di Milano, che per l’occasione ha creato una vaschetta di gelato ispirata ai “gusti” della palette “Sweet and Sour”.
Le vaschette di gelato si sono trasformate in un vero e proprio kit goloso che è stato inviato ad un numero selezionato di influencers, make-up artists e opinion leaders per promuovere il nuovo prodotto del beauty brand.
Quando le partnership sono vincenti
Un’idea geniale e innovativa quella di legare il mondo beauty e del make-up al food. La partnership tra Espressoh e Giass Gelati è nata con l’obiettivo di mostrare come due brand appartenenti a due settori completamente differenti possano collaborare insieme “sfruttando” i valori che li accomunano: italianità, innovazione, ricercatezza e qualità.
I vantaggi delle attività di co-marketing sono numerosi e vanno dal raggiungere un’audience più ampia alla riduzione dei costi per le attività di comunicazione.
Diverse realtà del settore della bellezza hanno avviato partnership e collaborazioni con brand presenti in altri settori come il food o il design. Sono infatti i settori più distanti da quello di riferimento a funzionare e a lasciare il segno, a patto che i brand presi in considerazione abbiano dei valori o uno stile di comunicazione simile, come nel caso di Espressoh e Giass Gelati.
