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Che si tratti di un’esperienza diagnostica per la cura della pelle attraverso una fotocamera o di una prova di abbinamento di tonalità, l’intelligenza artificiale e la tecnologia della realtà aumentata forniscono un’ampia gamma di soluzioni per soddisfare le esigenze di un brand beauty e dei suoi clienti. Questa tecnologia si sta rivelando popolare nel settore beauty perché può offrire agli acquirenti un’esperienza personalizzata, che mira a rendere lo shopping molto più mirato e più facile per i consumatori.

 

Per fornire queste esperienze, marchi come Estée Lauder, No7, Barry M e MAC Cosmetics e Perfect Corp, lavorano spesso con aziende tecnologiche specializzate in soluzioni AI e AR con l’obiettivo di rivoluzionare i brand di bellezza e il modo in cui operano nel settore, creando soluzioni all’avanguardia.

Perfect Corp, ad esempio, ha lanciato una nuova tecnologia chiamata AI Face Analyzer, che attraverso una tecnologia basata sull’intelligenza artificiale, rileva più di 70 caratteristiche facciali. Tra queste viso, occhi, forma delle sopracciglia e delle labbra, colore degli occhi e delle labbra e tonalità della pelle, fornendo ai consumatori consigli personalizzati sui prodotti.

 

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Come Perfect Corp, Revieve è un’altra azienda tecnologica che attraverso tecnologie AI e AR offre ai clienti un’analisi approfondita della pelle. La tecnologia presenta moduli di autodiagnostica di facile utilizzo, che personalizzano le esperienze di ricerca e acquisto, offrendo ai consumatori prodotti , servizi e trattamenti mirati.

 

Estée Lauder, invece, utilizza la tecnologia AI e AR per consentire alle clienti di provare, in negozio o online, un makeup virtuale personalizzato. In collaborazione con Perfect Corp, Estée Lauder fornisce esperienze interessanti come la “prova virtuale labbra” dove ha offerto alle clienti la magia di poter provare ben 30 colori di rossetto in 30 secondi e l’esperto virtuale di colore iMatch™ di Estée Lauder che aiuta le clienti a trovare la tonalità perfetta di fondotinta, oltre a fornire suggerimenti su colori più chiari, più scuri, più caldi o più freddi.

 


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Questa tecnologia sta diventando sempre più popolare nel settore beauty: non solo gli acquirenti di oggi si aspettano che i brand debbano stare al passo con i tempi, ma, la generazione Z è molto più disposta a utilizzare esperienze di brand digitali personalizzate piuttosto che recarsi nel negozio fisico.
Un altro vantaggio dell’Intelligenza Artificiale e della Realtà Aumentata è quello di offrire un’alternativa molto più sostenibile ai tester di prodotti tradizionali, riducendo sprechi di prodotti e confezioni, oltre ad offrire una migliore igiene.