Il 2020 ci ha insegnato che la vera bellezza non esiste.
Esistono le bellezze inclusive, non convenzionali, esagerate, naturali, diverse, normali, anticonformiste e tradizionali allo stesso tempo, tutte presenti nei feed Instagram dei beauty brand che attraverso i loro prodotti vogliono farsi portavoce non solo di trend, ma di veri e propri stili di vita. Atteggiamenti reali in grado di andare oltre i filtri dei social network e mostrare il vero volto dei beauty brand. Il 2020 si è rivelato l’anno dei trend beauty inclusivi, sostenibili e positivi. Per questo motivo la bellezza non ha mai perso il suo sorriso e ha continuato a crescere nonostante una situazione sanitaria critica che ha impattato in modo decisivo sull’attività economica di moltissime realtà imprenditoriali.
Ed è anche grazie alle opportunità digitali che il mondo della cosmetica e della bellezza sono riusciti a trovare modi alternativi per rafforzare la relazione con i loro clienti e di conseguenza aumentare le vendite dei loro prodotti, nonostante l’attività in-store limitata dalle restrizioni a seguito della pandemia covid-19.
Mentre parrucchieri, centri estetici e saloni di bellezza nel corso del 2020 hanno dovuto chiudere più di una volta le loro porte, quelle del mondo digitale si sono spalancate lasciando intravedere grandi opportunità di crescita per tantissimi beauty brand, emergenti e non.
Il rapporto annuale 2020 redatto dall’Associazione Nazionale delle Imprese Cosmetiche ha confermato la rilevanza dell’industria beauty nel panorama del Made in Italy:
- la produzione, con un aumento dell’1,5%, è in costante crescita e supera i 12 miliardi di euro;
- l’export rappresenta il 41% della produzione con un valore che tocca i 4,9 miliardi di euro;
- la bilancia commerciale, stabile nel suo andamento positivo, supera i 2,8 miliardi di euro; il mercato interno, anch’esso in crescita (+2,2%), tocca i 10,5 miliardi di euro.
Numeri che confermano la competitività del settore cosmetico italiano e le grandi opportunità che anche nel 2021 faranno crescere il mercato della bellezza.
Quali sono i trend beauty che ci dobbiamo aspettare dal 2021?
Less is more
Dallo skin care al make-up il minimalismo si conferma il trend che anche nel 2021 favorirà tutti quei brand che propongono prodotti semplici, di facile utilizzo, ma soprattutto clean. Il minimal del 2021 significa sostenibilità, green, qualità, ma anche muti-uso e semplicità per quanto riguarda l’applicazione dei prodotti di bellezza. Una tendenza che già nel 2020 ha fatto distinguere nel panorama beauty moltissimi brand di cosmetica emergenti che hanno unito funzionalità, efficacia e sostenibilità in un unico cosmetico da utilizzare in modi inaspettati e differenti.
Ecco che un lip gloss diventa ora un blush e poi un ombretto andando incontro all’esigenza di consumatrici alla ricerca della comodità e praticità dei prodotti multi-uso. Superfluid, il make-up brand 100% vegan, clean e cruelty free, cavalca l’onda del diversity trend e nonostante il suo lancio sui social recentissimo risalente all’8 giugno 2020, in pochissimi mesi è riuscito a costruire un coinvolgimento e un engagement sui social così alto tanto da dimostrare che la chiave del successo si lega alla capacità di un brand di sfruttare i trend del momento e riuscire a interpretarli in un offerta beauty di successo.
Uno degli obiettivi dei brand di cosmetica per il 2021 sarà quindi quello di proporre ai loro clienti una beauty routine essenziale, che attraverso pochi prodotti facili da usare catturerà l’interesse dei giovani consumatori, i quali rappresentano uno dei target che spende di più in prodotti make-up. La generazione Z infatti è disposta infatti anche a spendere cifre elevate pur di trovare il giusto mix di prodotti che soddisfano le loro esigenze.
Tailor made Beauty
Il beauty trend 2021 che segue al desiderio di una bellezza minimal ed essenziale è quello della personalizzazione dei prodotti. Una beauty routine personalizzata che, anche nel 2020, ha trovato diffusione online attraverso quegli spazi virtuali nei quali le persone possono scambiarsi feedback rispetto a un prodotto o a un esperienza d’acquisto. Si tratta di piattaforme di consulenza digitale dove i consumatori possono confrontarsi con degli esperti di bellezza capaci di dare i consigli giusti rispetto alle esigenze più diverse, proponendo una soluzione beauty personalizzata e unica. Dal beauty expert a portata di smatphone lanciato da Sephora con My Beauty al Product Finder di Skin First, proporre soluzioni beauty uniche capaci di soddisfare ogni tipo di esigenza diversa è un trend solo iniziato nel 2020 e che nel 2021 potrebbe rivelarsi una delle strategie più efficaci per rafforzare e accrescere il proprio business attraverso il digitale.
Beauty has no gender
Inclusività e Fluidità si confermeranno altri due trend che il 2021 non ha intenzione di fermare. E’ ancora una volta la Generazione Z a sostenere la tendenza di un make-up inclusivo, genderless, che lascia liberi i consumatori di sperimentare e scoprirsi. Una nuova concezione di make-up neutral gender fluid si conferma il beauty trend che renderà anche il 2021 un anno all’insegna del rispetto della diversità. E’ arrivato finalmente il momento di esprimere la propria personalità superando il timore di non essere accettati o capiti: ecco il desiderio di tutti gli adolescenti che cercano dei brand di bellezza senza etichette di genere che vogliono superare il concetto tradizionale di bello. Con questa consapevolezza si può comprendere il segreto del successo di beauty brand come Fenty Beauty, che propone cosmetici per tutte le tonalità di pelle ed esigenze di bellezza, e CoverGirl che propone cosmetici genderless. Brand che attraverso contenuti inclusivi che non hanno paura di mostrare la diversità e l’unicità di qualsiasi tipo di bellezza riescono a fare breccia nel cuore dei loro consumatori non solo interpretando un trend beauty, ma facendosi promotori di un vero e proprio cambiamento sociale e culturale.
Food Beauty
Per gli amanti della buona tavola, e non solo, ecco il beauty trend 2021 che sulla scia di uno stile di vita green unisce il mondo del food con quello della bellezza. Il mercato cosmetico naturale e bio era stimato 11,5 miliardi di dollari nel 2018 e si stima che supererà i 23,5 miliardi entro la fine del 2025. Vedremo sempre più brand prendere dagli scaffali della cucina ingredienti, da frutta e verdura, e inserirli nelle formulazioni cosmetiche decretando così uno dei beauty trend più sostenibili del 2021. Già in questo 2020 molti brand di bellezza hanno scelto il cavolo riccio come ingrediente chiave dei loro cosmetici. Kale 3D Cleanse di Nourish London è un gel lava viso che sfrutta le proprietà del cavolo riccio per rimuovere le impurità e combattere gli effetti dell’inquinamento. Anche il brand spagnolo Detox Skinfood fa grande uso di ingredienti vegetali come l’erba cipollina, il the verde, la curcuma, l’olio di bergamotto e lo zenzero. Il suo Active Cleanser è ricco di sostanze nutritive, libera i pori dalle impurità mentre la preserva dallo stress ossidativo.
Attraverso post e storie di instagram viene raccontata la storia di un prodotto che ha una missione e una filosofia di business che va oltre alla vendita di cosmetici fino a sostenere un vero e proprio stile di vita rispettoso dell’ambiente e degli altri. Questi beauty brand fanno capire che un marchio non è solo i prodotti che vende, ma soprattutto l’immaginario e la filosofia di vita di cui si fa promotore.
Tutti questi trend beauty 2021 hanno in comune la voglia di andare oltre canoni estetici standard celebrando ogni tipo di bellezza, diversa, sostenibile offrendo più che prodotti, un vero e proprio modo di vivere. Mentre ti prepari a fare tue le tendenze beauty 2021 scopri come diventare un beauty brand di successo.
