Negli ultimi anni il settore cosmesi ha raggiunto una crescita esponenziale. Il mondo digitale è diventato un punto di riferimento per il settore beauty che è sempre più spinto nell’investire in campagne digital.
Proprio per questo, è necessario creare contenuti unici e affascinanti che sono in grado di emozionare e rafforzare il legame del brand con la propria audience.
Abbiamo raccolto 5 delle campagne digital che hanno riscontrato più successo:
Charlotte Tilbury e la campagna social “Tag your Tilbury”
Una delle campagne di successo realizzate negli ultimi anni è quella di Tag your Tilbury di Charlotte Tilbury, nota per essere tra le più celebri make-up artist del mondo.
Il suo brand ha lanciato l’hashtag #charlottetilbury il quale invitava gli utenti a condividere i loro prodotti preferiti per capire i cosmesi che attiravano maggiormente gli acquirenti.
Inoltre, caricando la foto su IG, taggando @CharlotteTilbury e usando l’hashtag si ha la possibilità di comparire sul sito ufficiale.
Dior Makeup – The Beauty Of A Dark Dream
Un’altra campagna ben riuscita è stata quella di Dior Beauty di Halloween “The beauty of a dark dream”.
Il brand ha lanciato un video da “brivido” con una musica d’effetto dove la modella Bella Hadid mostra tre look realizzati dal makeup artist Peter Philips.
La conseguenza? Oltre ad aver generato un boom di vendite dei prodotti pubblicizzati, i social si sono riempiti di tutorial su come ricreare i look di Bella Hadid utilizzando i prodotti Dior, quello a cui mirava il brand.
Mac Cosmetics e la testimonial con Vitiligine Winnie Harlow
Per celebrare i 25 anni di Viva Glam, la collezione di rossetti di MAC Cosmetics che raccoglie fondi a sostegno della lotta contro AIDS e HIV, l’azienda MAC ha scelto come testimonial la modella Winnie Harlow, vittima in passato di bullismo e pregiudizi a causa della sua vitiligine.
Il brand ha chiesto a Winnie Harlow di ricreare l’iconica campagna di RuPaul, con lo slogan “I am the MAC girl!”
Grazie al successo di questa campagna, la modella è diventata il nuovo volto di MAC riuscendo a evidenziare la normalità della sua vitiligine in una campagna di prodotti cosmetici.
Burberry Kisses e la collaborazione con Google
Tra le campagne digitali di successo troviamo Burberry Kisses del brand Burberry, realizzata in collaborazione con Google.
Per raggiungere i millennials è stata creata un’app grazie alla quale era possibile inviare dei baci a chiunque in ogni parte del mondo.
Attraverso la fotocamera era possibile catturare la forma delle proprie labbre così da poter mandare un bacio al proprio destinatario.
Grazie a questa campagna sono state effettuate più milioni di ricerche relative alle parole chiave Burberry Kisses.
Clinique e la campagna inclusiva My Even Better
Clinique, brand di prodotti cosmetici per il viso, per promuovere il nuovo fondotinta “Even Better Clinical Serum Foundation” ha realizzato una campagna #Myevenbetter di cui sono state testimonial 24 persone comuni.
L’obiettivo di questa campagna è stato quello di mandare messaggi di diversità e inclusività con l’obiettivo di prendersi cura di ogni tipologia di pelle.
